В настоящее время особое внимание в России стало уделяться креативной экономике. Определена национальная цель — суммарная доля таких видов деятельности должна достигнуть не менее 6% ВВП к 2030 году. Соответствующие задачи ставятся не только на федеральном, но и на региональном уровне. Поэтому весьма актуально формирование действенного инструментария для достижения заявленных целей. И участие в Сети креативных городов ЮНЕСКО, а также создание аналогичной национальной сети могло бы способствовать развитию в стране креативных индустрий.
Моисей Александрович Фурщик, управляющий партнер компании «Финансовый и организационный консалтинг»
Маломуж Сергей СергеевичСергей Сергеевич Маломуж, партнер компании «Финансовый и организационный консалтинг»
Герасимов Артем АлександровичАртем Александрович Герасимов, консультант компании «Финансовый и организационный консалтинг»
Расширенный формат
Сейчас ключевым форматом являются креативные кластеры. Их идея заключается в том, что компактное размещение «творческих» предпринимателей позволяет достичь синергии между ними, создать инфраструктуру общего пользования, упорядочить предоставление государственной поддержки, повысить отдачу от маркетинга и т. д. Существующий опыт многих российских регионов и зарубежных стран подтверждает эффективность такого подхода.
Но перспективный формат «креативного города» позволяет достичь еще более значимых результатов. В этом случае в городскую стратегию в качестве одной из ключевых целей включается развитие творческих индустрий, прорабатывается их взаимосвязь с традиционными отраслями, запускаются широкие образовательные программы, формируется комплексное событийное наполнение, существенные ресурсы вкладываются в маркетинговое продвижение за пределы муниципалитета. В итоге культура, экономика, образование и инфраструктура формируют взаимосвязанную систему роста. А креативный кластер может быть ядром такой конструкции.
Рисунок 1. Концентрация креативных городов ЮНЕСКО на карте мираСеть креативных городов ЮНЕСКО
Описанный формат уже активно развивается на международном уровне. И тут имеет смысл упомянуть прежде всего Сеть креативных городов ЮНЕСКО (UNESCO Creative Cities Network, UCCN), которая была создана в 2004 году. В настоящее время она объединяет примерно 400 городов, представляющих более 100 стран (рисунок 1). И этот список постепенно расширяется.
Рисунок 2. Страны — лидеры по числу городов в Сети ЮНЕСКОКлючевые страны имеют в Сети ЮНЕСКО по
Участники Сети ЮНЕСКО получают доступ к обмену передовым опытом по развитию креативных индустрий, проводят совместные мероприятия, организуют многосторонние коллаборации и образовательные программы, проводят исследования, используют механизмы стажировки и т. д. Кроме того, сам факт участия в этой международной программе заметно усиливает имидж города, что помогает привлекать инвестиции и туристов, а также удерживать ценные местные кадры.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала «Бюджет»
Оформить подписку Войти
Поделиться:
