30 сентября 2021 годаОнлайн - семинар «Брендинг (маркетинг) городов и регионов как инструмент реализации стратегии социально-экономического развития»

Программа.

Взаимосвязь стратегического планирования и маркетинга территорий

Слава Ходько - научный руководитель НОЦ «Маркетинг территорий» СПбГЭУ, руководитель дирекции Фонда «Росконгресс»

Бренд — менеджмент города: принципы и правила

Рожков Кирилл - д.э.н., преподаватель кафедры стратегического маркетинга НИУ ВШЭ

Брендинг и маркетинг города

• Бренд и маркетинг города: чем отличаются
• Стейкхолдеры маркетинга городов
• Какие преимущества создаёт маркетинг города для различных стейкхолдеров
• Цели и задачи маркетинга города

Кусраева Ольга - преподаватель кафедры стратегического маркетинга НИУ ВШЭ. Третий в России PhD в области менеджмента. Автор российских и международных публикаций в области стратегического маркетинга и брендинга. Более 8 лет опыта консалтинга в области стратегического управления, включая такие компании как L`Oreal, Nielsen, Nike.

Немецкий опыт (Немецкая Академия Менеджмента)

• Организация процесса управления маркетингом городов (какие шаги, как организуется, кто вовлечён)
• Федеральная ассоциация городского маркетинга: история создания, партнеры, условия партнёрства, задачи, как измеряют результат.
• Как Федеральная ассоциация городского маркетинга связана с государством и задачами государства?
• Как Федеральная ассоциация городского маркетинга влияет на бизнес (местный и иностранный)?

Представитель Немецкой Академии Менеджмента

Стратегия развития города. О роли уникальных особенностей территории в данной стратегии.

Выступления представителей администраций городов