В СМИ периодически появляются скандалы, связанные с тем, что чиновник неаккуратно повел себя в соцсетях. Это свидетельство того, что интернет до сих пор сильно недооценен государственным сектором. Между тем сейчас это основная площадка для формирования мнений и настроений, а главное — самая быстрая. Можно годами строить свою репутацию, а потом за один день ее потерять. Чтобы обезопасить себя от рисков, приобрести серьезный медийный вес, необходимо соблюдать простые рекомендации.
Игорь Ильич МАЛИНИН, руководитель рекламного холдинга The Business Pill, лауреат Премии Рунета, консультант по управлению репутацией
На каких площадках присутствовать?
Диверсифицируйте или не кладите все яйца в одну корзину! Этот совет чаще звучит для финансовых инвесторов, но он актуален и для информационных активов. Зачастую ваш социальный капитал намного ценнее, чем деньги, поэтому никогда им не пренебрегайте. Более того, если вы представляете государственный сектор, ваши аккаунты могут быть заблокированы первыми (или даже использованы в недобросовестных целях), если вдруг площадка посчитает нужным.
Конечно, значительное количество пользователей забросило «мусорный» «ВКонтакте», когда появился «красочный» Instagram. Но площадки проверяются только временем, поэтому никогда не отказывайтесь от социальных сетей, пока они окончательно не «умерли» (как Клабхаус или ЖЖ). Время показало, что тот, кто все это время копил контент во «ВКонтакте», оказался на коне.
Полная версия статьи доступна подписчикам журнала «Бюджет»
Оформить подписку Войти Бесплатный демодоступ